3月31日晚上7點(diǎn)許，萬眾期待的“致單身”情歌會暨格力新品發(fā)布會終于拉開了帷幕，經(jīng)過兩個多小時的活動，最終圓滿畫上了句號。

深挖情感洞察，新品發(fā)布有態(tài)度

這次活動是一場“情歌會”，更是一場別開生面的新品發(fā)布會！

因?yàn)樵谶@次的活動中，我們希望通過用不一樣的形式，來讓消費(fèi)者更加輕松歡樂地接受格力品牌文化，并在這場互動中深入的了解格力此次推出的新品——金康煲。

從功能上來說，這是一場獨(dú)特的新品發(fā)布會！此次與以往新品發(fā)布會不同的是：我們不再僅僅局限于產(chǎn)品的功能訴求，而是聚焦在產(chǎn)品背后的情感訴求。

一方面我們根據(jù)這款I(lǐng)H電飯煲的容量特性，采用占位策略，將其定位為服務(wù)單身人士的品質(zhì)電飯煲，另一方面，我們也從情感方面，為這款“單身電飯煲”重新定義，賦予其一種生活態(tài)度——單身的生活也不能將就，要敢于追求卓越的生活品質(zhì)、對生活永不妥協(xié)！

品質(zhì)不妥協(xié)，生活不將就

從社會洞察上來看，這種“不將就”的生活態(tài)度，也是現(xiàn)在眾多年輕人單身最重要的原因。他們并不是不相信愛情，而是因?yàn)樾诺奶?，活得太認(rèn)真，自然要對生活負(fù)責(zé)，對他人和自己負(fù)責(zé)！

而這種生活態(tài)度，也是隱含在單身電飯煲背后的情感內(nèi)涵。一直以來，格力始終堅持走自主創(chuàng)新之路，自主研發(fā)設(shè)計，堅守工匠精神，追求品質(zhì)為王，精益求精，因此在這種品質(zhì)不妥協(xié)的精神下生產(chǎn)出來的生活電器，自然也就包含著格力對于品質(zhì)生活的不懈追求。

正是這種恰到好處的相容性，才促成了此次新品發(fā)布會的獨(dú)特模式。

好物要種草，生活要減壓

好物品質(zhì)為王，生活從心開始。在新品發(fā)布會上，這款新品飯煲最吸引人的功能點(diǎn)就是——能烹制“糙米發(fā)芽飯”，作為市面上唯一一款也是首款能夠烹制“糙米發(fā)芽飯”的飯煲，這也是一次極具里程碑式的創(chuàng)新！

傳統(tǒng)方式下，要烹制“糙米發(fā)芽飯”需要41小時，而金康煲精準(zhǔn)控溫，僅需4個小時，優(yōu)勢烹煮展露無疑！

相比于傳統(tǒng)米飯，“糙米發(fā)芽飯”更為健康美味，能夠滿足現(xiàn)在年輕人對于飲食高生活品質(zhì)上的追求。同時，“糙米發(fā)芽飯”中豐富的營養(yǎng)物質(zhì)，也能從生物學(xué)上起到減壓的作用，這對于當(dāng)今社會“焦慮橫行”的現(xiàn)狀，更是大有裨益。

講解深入淺出，體驗(yàn)式銷售致勝

當(dāng)然，在介紹這款“單身電飯煲”時，我們也脫離了一板一眼的傳統(tǒng)功能講解，而是更多的是采用貼近消費(fèi)者的體驗(yàn)式講解。

一方面讓大家近距離接觸格力的產(chǎn)品，感受格力工匠精神下的生產(chǎn)的精工工藝質(zhì)感，另一方面也讓大家能在近距離感知新品飯煲之余，更快地轉(zhuǎn)化為市場銷售的利益——現(xiàn)場格力現(xiàn)貨瞬間一搶而空！

營銷玩創(chuàng)意，我們是認(rèn)真的

當(dāng)然，這次“新品發(fā)布會”，我們也希望是一次有趣的“情歌會”！

一方面，我們能夠和消費(fèi)者近距離接觸，更有利于格力品牌和新品的推廣，另一方面，我們也希望用這種更有趣、更開放的方式和態(tài)度來拓展格力的精神內(nèi)涵和消費(fèi)者基礎(chǔ)。

從情感上來說，這是一場拉近品牌與消費(fèi)者之間距離、全面重塑格力品牌在年輕人心中印象的新式情歌會。

因此，在此次新品發(fā)布會上，雖然依然保留了傳統(tǒng)的表演項(xiàng)目，以“歌會”的形式串聯(lián)全程，但是在具體節(jié)目編排上更獨(dú)具匠心，采用了新鮮有趣的方式——吐槽大會、708090巔峰對決，一方面借用了熱點(diǎn)性的節(jié)目方式，另一方面也延續(xù)了單身不妥協(xié)，各自有態(tài)度的精神內(nèi)涵！

創(chuàng)意互動，深藏博弈

在互動環(huán)節(jié)上，我們采用了智力與反應(yīng)的比拼——“愛鍋才會贏”，一方面以獎品冠名此次活動，加深品牌的影響力；另一方面在最終環(huán)節(jié)上，更是將男女相處與單身的秘密隱藏其中，更加具有趣味性和挑戰(zhàn)性！

天生我才，自然秀出來

在壓軸的“型秀自由唱”環(huán)節(jié)上能人輩出，無論是一開嗓便驚艷眾人的美女歌手單人solo，還是情意綿綿的情歌對唱，都讓在座的聽眾一飽耳福。

最終，“玫瑰玫瑰我愛你”頒獎禮上，價值上千元的IH煲大獎頒給了一位千里迢迢來自太原的美女，本次活動的影響力自此可見一斑~