隨著春節(jié)腳步的臨近，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究等多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2018年GDP增速將保持在6.7%左右，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)態(tài)區(qū)間。

據(jù)了解，2017年，全球經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)步復(fù)蘇，尤其美歐日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇好于預(yù)期，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言外部需求明顯改善。與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國(guó)加快調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力不斷積聚，財(cái)政收入好于預(yù)期，財(cái)政政策更加積極，工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)較快，庫(kù)存水平提高，工業(yè)企業(yè)主動(dòng)回補(bǔ)庫(kù)存的需求發(fā)揮作用，棚戶(hù)區(qū)貨幣化安置和返鄉(xiāng)置業(yè)需求促進(jìn)三四線城市商品房銷(xiāo)售好轉(zhuǎn)，進(jìn)而帶動(dòng)了消費(fèi)需求。

從《中央空調(diào)市場(chǎng)》年度報(bào)告數(shù)據(jù)可以看出，中央空調(diào)行業(yè)的增幅與GDP保持著極為密切的聯(lián)系，大體上呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系。令人欣喜的是，2017年中央空調(diào)市場(chǎng)的整體漲幅近20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)GDP的增幅。

從宏觀層面上來(lái)看，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年，全國(guó)商品房實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售面積169408萬(wàn)平方米，商品房銷(xiāo)售額133701億元。另?yè)?jù)中原地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)，截至目前，已公布2017年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的42家上市房企，2017年全年銷(xiāo)售額合計(jì)高達(dá)43897億元，同比上漲幅度高達(dá)50%。隨著消費(fèi)者對(duì)住房品質(zhì)需求的提高，家用中央空調(diào)已經(jīng)成為改善居住環(huán)境的重要因素，可以說(shuō)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展促進(jìn)了家裝零售市場(chǎng)的火爆。服務(wù)、性?xún)r(jià)比逐漸成為不少消費(fèi)者選擇中央空調(diào)品牌的一種考量手段。

然而不同的地區(qū)對(duì)不同品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度不盡相同。南方地區(qū)以上海、浙江來(lái)說(shuō)，由于市場(chǎng)成熟度高、飽和度大，在這些地區(qū)，品牌格局已經(jīng)基本成型。僧多粥少、競(jìng)爭(zhēng)激烈自不必說(shuō)。在這些人口密度大，市場(chǎng)過(guò)于飽和的地區(qū)，中央空調(diào)企業(yè)在提升服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，是往外圍地區(qū)拓展布局，還是延伸自身產(chǎn)品線、更追逐于細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓？2018年各大品牌在這些地區(qū)的成績(jī)?nèi)绾?，不僅取決于品牌的知名度與影響力，而且更重要的在于，各大品牌如何根據(jù)不同地區(qū)發(fā)展特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向。

北方地區(qū)而言，2017年國(guó)家加大了對(duì)環(huán)境污染的治理，加速清理僵尸企業(yè)，推進(jìn)煤炭企業(yè)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度。2018年，煤改電仍是主旋律，隨著政府化解產(chǎn)能過(guò)剩、清理僵尸企業(yè)的步伐越來(lái)越快，力度也越來(lái)越大，還會(huì)有大批“僵尸企業(yè)”將加速退出市場(chǎng)，未來(lái)，不規(guī)范的小企業(yè)在市場(chǎng)無(wú)法生存。

在這樣的背景下，清潔采暖設(shè)備空氣能熱泵的熱度一升再升，已經(jīng)從前幾年少有人知，發(fā)展到了如今廣為人知。談及此，國(guó)產(chǎn)品牌憑借完善的售后服務(wù)、超高的性?xún)r(jià)比以及廣泛的渠道，通過(guò)技術(shù)沉淀和創(chuàng)新逐漸贏得了一部分“煤改電”的市場(chǎng)份額。

不過(guò)，面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)正經(jīng)歷節(jié)能減排、“小散亂污”整治及新舊動(dòng)能結(jié)構(gòu)性改革的挑戰(zhàn)，不少中央空調(diào)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題也越發(fā)突出，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品附加值低、缺少品牌帶動(dòng)等方面，在新的一年里，想要突破發(fā)展，還必須努力實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)配套能力。

有專(zhuān)家表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，一定程度上受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下外需回暖以及國(guó)內(nèi)庫(kù)存回補(bǔ)的推動(dòng)，但民間投資活力仍顯不足，對(duì)于工裝市場(chǎng)而言仍是不小的影響。因此2018年格力家用中央空調(diào)品牌如何布局突破，角逐工裝市場(chǎng)份額，也是各大品牌接下來(lái)要思考的難題。