在之前的微信里，我們和大家分享了2017冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場的總體發(fā)展變化情況。

今天我們將推出“家電十論”的第二期，和大家一起思考當前市場條件下空調(diào)品牌的生存發(fā)展情況。

品牌是一種名稱、名詞、標記、設(shè)計或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。

一個國家的工業(yè)發(fā)展水平很大程度上可以通過它們的自主品牌在國際市場上的地位反映出來。根據(jù)韓國電子信息通信產(chǎn)業(yè)振興會近日發(fā)布的《家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和展望報告書》，2017年中國制造的家電產(chǎn)品占總?cè)虻?6.2%。中國家電產(chǎn)品正強勢走向世界。

本文就將和大家討論2017年中國空調(diào)市場上的品牌情況。

領(lǐng)袖型品牌地位不可撼動

和其他成熟行業(yè)一樣，中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了以格力為代表的領(lǐng)袖型品牌。近日“空調(diào)時評”公眾號更是直接提出了“中國空調(diào)行業(yè)只有兩個品牌：格力和其它品牌”的說法。

以格力為代表的少數(shù)2017年度出貨量在800萬套以上的空調(diào)品牌，當之無愧地代表了中國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展水平，未來的增量空間仍然十分可觀。

中小品牌熱情高漲

空調(diào)市場需求旺盛，很多家電廠商都在主動或被動介入空調(diào)市場。除了領(lǐng)袖型品牌穩(wěn)中有升以外，眾多中小品牌的加入是2017年空調(diào)市場另一個顯著的特點。

2017冷年，100萬套以下品牌陣營總出貨量為590萬套，同比增長42.17%。同時還有很多跡象表明，受到空調(diào)市場2017年高昂的增長勢頭所吸引，中小品牌的熱情還將繼續(xù)高漲。

除了消費者們耳熟能詳?shù)念I(lǐng)袖型品牌以外，很多中小品牌也通過OEM和ODM的輕資產(chǎn)模式進入市場，并取得了不錯的市場銷售業(yè)績。

中小品牌的類型

中小品牌大體有三種不同類型：年度出貨量在100萬套至800萬套之間的常規(guī)品牌；一批后進入空調(diào)行業(yè)的新銳品牌；通過商標的修改、調(diào)整來混淆視聽模仿外資品牌的“偽品牌”。

中小品牌迅速增多的原因

這些中小品牌層出不窮，原因不一而足。深層原因主要是白電技術(shù)相對穩(wěn)定，加上沒有上游零部件的限制，所以讓眾多并不具備技術(shù)優(yōu)勢的中小品牌有機會通過代工生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)等方式涌入空調(diào)市場。

而近一兩年市場需求的高漲則是中小品牌發(fā)展活躍的直接原因。2017年夏天，全國多數(shù)地區(qū)持續(xù)高溫，同時主流品牌受限于產(chǎn)能，使得空調(diào)市場對中小品牌展示出更多的機會。

此外農(nóng)村電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)計改造完成帶來了四五級市場需求爆發(fā)，為中小品牌產(chǎn)生了更強大的吸引力，并且這些區(qū)域也正是中小品牌的主要目標陣地。

中小品牌快速發(fā)展的影響

中小品牌的大量涌入，讓國內(nèi)空調(diào)市場煥發(fā)出蓬勃生機。很多中小品牌產(chǎn)品的外觀設(shè)計顯示了新的設(shè)計理念，但空調(diào)行業(yè)的核心技術(shù)仍然掌握在領(lǐng)袖型品牌的手中。

中小品牌帶來的一些負面影響也不容忽視。尤其是部分小品牌只追求短期利益、缺少品牌規(guī)劃，通過價格戰(zhàn)走進低消費人群，帶來的惡果是使得原本生活條件就不優(yōu)越的消費群體距離大品牌提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務越來越遠，不僅直接損害了消費者利益，而且存在破壞產(chǎn)業(yè)生態(tài)的危險。

外資品牌話語權(quán)進一步弱化

我國是全球最大的空調(diào)市場，也是幾乎所有外資品牌的核心市場，但最近幾年的發(fā)展情況顯示，外資品牌在中國市場正在逐步被邊緣化。

據(jù)統(tǒng)計，2017冷年所有外資品牌在國內(nèi)市場的出貨量僅為295萬套，比上一年度的228萬套增長了29.39%，相比于行業(yè)整體出貨量的增幅和絕大部分國產(chǎn)品牌，外資品牌的增長幅度并不算高。

從長遠發(fā)展的方向來看，面對國產(chǎn)品牌技術(shù)產(chǎn)品、品牌推廣模式、商業(yè)模式、產(chǎn)銷模式等各個方面不斷進步帶來競爭力提升的時候，外資品牌在中國市場規(guī)?；l(fā)展的壓力還會持續(xù)增加。

通過上述對國內(nèi)空調(diào)市場品牌格局的分析，我們可以看出，空調(diào)產(chǎn)業(yè)整體上仍具有龐大的生存發(fā)展空間。但2018年的空調(diào)市場仍會競爭激烈，純粹為了投機的商家很難走到最后，而那些真正掌握技術(shù)實力、用心做好服務的企業(yè)和商家注定成為新一年的贏家！